Pour amplifier l’impact de leurs actions, les associations doivent chercher à comprendre le comportement des visiteurs de leurs sites web. Google Analytics est l’un des outils les plus populaires pour suivre les performances d’un site internet. Cependant, il est important de migrer vers Google Analytics 4 avant le 1er juillet 2023 pour continuer à bénéficier des fonctionnalités de cet outil. Dans cet article, nous allons vous expliquer pourquoi il est urgent pour les associations de migrer vers Google Analytics 4 et comment procéder à la migration.
A quoi sert un outil d’analyse web ?
Un outil d’analyse web permet d’étudier le trafic de votre site internet et de collecter des données sur ses visiteurs. Il peut aider votre association à optimiser son site pour transformer son trafic en dons, en inscriptions à des événements ou en recrutement de bénévoles.
Google Analytics est l’outil d’analyse de site web le plus populaire dans le monde avec une part de marché de 85%. Il est gratuit et offre de nombreuses fonctionnalités. Selon une étude réalisée par Digitalfor·org en janvier 2023, les deux tiers des principales associations caritatives françaises utilisent Google Analytics.
Selon une étude réalisée par Digitalfor·org en janvier 2023, 66% des principales associations caritatives françaises utilisent Google Analytics.
Pourquoi migrer vers Google Analytics 4 ?
Google Analytics 4 (GA4) est la dernière version en date de Google Analytics. GA4 diffère de son prédécesseur Google Universal Analytics (UA) en ce qu’il fonctionne sur toutes les plateformes, ne repose pas sur les cookies et utilise un modèle de données basé sur les événements pour la collecte des données.
Pour les associations utilisant déjà Google Analytics, il est recommandé de migrer vers Google Analytics 4 (GA4) pour plusieurs raisons :
- Universal Analytics (UA) va disparaître à terme,
- Pour des questions de respect de la RGPD,
- Pour bénéficier d’informations plus détaillées sur son trafic web.
Pourquoi est-il urgent de migrer vers Google Analytics 4 avant le 1er juillet 2023 ?
Google Universal Analytics (UA) cessera de collecter des données à partir de cette date. Les associations qui n’auront pas migré vers la dernière version n’auront plus aucune statistique de fréquentation de leur site web après cette date. En outre, à compter du 31 décembre 2023, il ne sera plus possible d’accéder à l’historique de ses statistiques passées.
Comment savoir si mon association utilise Google Universal Analytics ?
Vous pouvez vous rendre sur le site BuildWith.com et saisir l’adresse du site web de votre association.
Selon une étude réalisée par Digitalfor·org en janvier 2023, 60% des principales associations caritatives françaises utilisant Google Analytics sont toujours sous Google Universal Analytics et risquent de perdre des données d’ici fin 2023.
Comment migrer vers Google Analytics 4 ?
Google a envoyé un e-mail début février indiquant qu’une configuration automatique des anciens comptes UA sera effectuée avec des paramètres de base vers GA4 à compter du mois de mars. Cependant, cette automatisation ne va pas migrer 100% de votre ancien compte notamment du fait de la nécessité :
- D’implémenter de nouvelles balises sur votre site web,
- De recréer vos audiences et objectifs de conversions,
- De lier vos comptes Google Analytics 4 et Google Ads pour optimiser les performances de vos campagnes publicitaires.
Quelles sont les étapes de la migration vers Google Analytics 4 (GA) ?
Voici les étapes recommandées par Google pour la migration vers GA4 :
- Examiner la structure du compte Google Analytics,
- Créer une propriété GA4,
- Créer des flux de données,
- Activer la collecte de données,
- Activer les signaux Google,
- Créer les associations utiles : Google Ads, Google Search Console, etc.
- Associer les événements personnalisés Universal Analytics à GA4,
- Migrer les objectifs et les conversions Universal Analytics vers GA4,
- Valider les conversions et définir des enchères pour celles-ci dans Google Ads,
- Migrer les audiences,
- Migrer les mesures de l’e-commerce,
- Ajouter des utilisateurs.
Pour plus de détails, vous pouvez vous référer à la documentation officielle de Google.
Google Analytics, conformité RGPD et la CNIL.
La CNIL reproche à Google son manque de transparence envers les internautes qui ne sont pas informés du dépôt de cookies sur leur navigateur et non-respect du droit d’opposition. En outre, la plateforme stocke des données utilisateur, y compris des informations sur les résidents de l’UE, sur des serveurs cloud basés aux États-Unis.
Tous les détails sur le site de la CNIL.
Par défaut, Google Analytics ne permet donc pas le respect du RGPD puisque toutes les informations sont recueillies sans autorisation. Mais il est tout à fait possible d’y remédier :
- Soit en configurant l’outil pour une mise en conformité,
- Soit en utilisant la proxyfication,
- Soit en utilisant une solution alternative similaire comme PiwikPro ou Matomo qui proposent des solutions gratuites.
Pourquoi faire appel à un professionnel ?
Si vous ne disposez pas des compétences techniques en interne pour migrer vers Google Analytics 4, il est recommandé de faire appel à un professionnel certifié Google Analytics. En effet, la migration peut être complexe et nécessite une expertise technique. Digitalfor·org est un professionnel certifié qui peut vous accompagner tout au long du processus de migration. Contactez-nous dès maintenant pour bénéficier de notre expertise.